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服裝行業生命周期分析

來源:韓國上市網(http://www.yobncu.tw)    發布時間:2012-12-31 09:47:14


服裝行業屬于產品驅動型行業,各細分行發展都經歷過新市場的開拓向搶占市場份額的轉變,及渠道擴張向品牌提升的轉變,市場競爭隨著行業發展越發激烈。

從行業生命周期來看,服裝行業主要分為發展期、高速成長期、成熟期三個階段。

發展期,行業銷售規模增長較快,業內企業以渠道擴張開辟新市場為主,企業各自為政,競爭并不充分,戶外用品、家紡、童裝和大眾休閑行業都處于市場的成長階段。高速成長期,行業銷售規模快速增長,業內企業通過渠道擴張來搶占市場份額,市場競爭激烈,女鞋行業正處在這個階段。成熟期,市場趨于成熟,市場規模增速放緩,業內企業由外延式量的競爭向內生式價格競爭轉變,提高市場占有率、搶占市場份額的同時,開始重視品牌的提升,市場競爭激烈,該階段主要的細分行業為運動用品和女裝。

      圖 1-服裝行業生命周期

資料來源:Respect Marketing Research2012

我國童裝行業發展晚于女裝、正裝及休閑裝,處于行業發展初期。業內企業正處于跑馬圈地瓜分勢力范圍的階段,該階段企業間競爭主要體現在渠道數量、產品品質上,尚未進入品牌競爭階段。

   內容節選自《2013-2017年中國服裝批發行業調研及投資咨詢報告》轉載請注明出處


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